酒仙网靠什么成为酒企独角兽

　　9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在京发布“第十二届‘华樽杯’中国酒类品牌价值100强”，经开区企业酒仙网以品牌价值325.41亿元入选榜单，位列中国酒类流通第一名，完成品牌价值再升级。据了解，这是酒仙网连续五年拿到中国酒类流通行业第一名。酒仙网靠什么赢得消费者，“香”出了新高度，成为酒企独角兽？

　　新零售成增长引擎

　　78.16亿元、121.96亿元、196.59亿元、261.16亿元、325.41亿元。这串数字是酒仙网连续五年的品牌价值，也画出了酒仙网的成长曲线。“充分说明行业对酒仙网价值的认可，也印证了酒仙网直播及新零售战略在品牌价值中起到至关重要的作用。”酒仙网董事长郝鸿峰说。

　　华樽杯被称为中国酒业的“奥运会”，至今已走过12年，是国内外、业内外人士了解中国酒行业品牌状况的重要窗口。酒仙网以品牌价值325.41亿元入选榜单，位列中国酒类流通第一名，并荣获“2020年度华樽杯中国十大电商酒类品牌”“2020年度华樽杯中国酒类电商领创品牌”等多项殊荣，完成品牌价值再升级，郝鸿峰本人获得“2020年度华樽杯中国酒类流通十大年度人物”奖项。

　　事实上，酒仙网新零售的发展要追溯到2017年11月酒仙网宣布进军新零售，这意味着酒仙网在商业模式上的重大调整，即从专注线上渠道，变为打通线上、线下的新零售模式。

　　酒仙网新零售以互联网++零售店模式实现线上、线下全面融合，将2000万精准用户融入线下各地新零售门店中，通过“线上下单线下配送线上引流线下体验”模式助力门店运营，通过“酒真快”19分钟快送解决消费者购买酒水的“最后一公里”问题。

　　目前，酒仙网新零售门店已在全国布局，无论是十年同庆的布局速度，还是开业即火爆的场景、用户良好的口碑反馈都佐证了酒仙网在酒类新零售快速布局的正确性。

　　在品牌价值上，酒仙网也在持续突破，自2016年起，酒仙网连续五年位列中国酒类流通行业第一名，今年更是以261.16亿元的品牌价值再次领衔酒水流通行业；2018年3月，科技部发布2017年中国独角兽榜单，酒仙网成酒类行业唯一上榜企业，2019年成为独角兽企业500强。

　　创新为企业发展赋能

　　在郝鸿峰看来，直播对酒类流通行业来说是一个全新的风口和机会。在过去的半年，酒仙网一直在深度研究直播，直播也给酒仙网的业绩增长带来了意外的惊喜。面对疫情冲击，酒仙网前8个月积极应变，通过直播等互联网渠道，整体业绩与利润对比去年同期都有较大增长。

　　对于今年的风口直播带货，酒仙网仍然走在行业前端。据了解，酒仙网从今年3月1日正式开始启动直播带货。有行业人士认为，“酒仙网通过打造自己的平台网红，在抖音和快手等App上运用原有的社交电商模式增加用户黏度，以‘直播平台+网红明星’的模式快速吸引流量，成效颇丰”。

　　此外，酒仙网通过爆品提升综合实力。近年来，能否从同质化严重的酒水行业脱颖而出，是摆在众多酒企面前最为棘手的问题。酒仙网将累积十余年的行业洞察、市场了解、消费者大数据、产品设计等优势与酒企酿造优质酒水能力结合，联合打造爆款产品，单独成立了100多人的产品研发部门，从酒厂接洽到酒体设计，从包装打样到最后营销推广，流程的每个节点都由专业人士把控，推出多款深受好评的爆款产品。

　　创新助力企业更快发展，酒仙网拥有自己的技术研发团队以及多项独立自主知识产权。研发了运营系统、供应链系统、供应商系统、客户服务系统、大客户销售系统、仓储系统等一系列运营支持系统，实现系统间的高效协同。

　　“经开区为企业的发展提供了多方面的支持，在企业项目核准、产业政策扶持、人才政策支持、科技政策鼓励等方面给予了很多的帮助。”郝鸿峰说，未来，酒仙网将立足经开区，发挥总部作用，通过深耕自身行业、提升科技含量、拓展线上线下融合等，持续加强在经开区的产业布局，为区域的发展作出新的更大贡献。

（文章来源：北京商报）